曾經(jīng)無(wú)人問(wèn)津 三星AMOLED的技術(shù)性勝利

在蘋(píng)果2017年即將發(fā)布采用AMOLED面板iPhone手機(jī)的消息帶動(dòng)下，自2016年下半年開(kāi)始，AMOLED技術(shù)的相關(guān)話(huà)題，已經(jīng)突破產(chǎn)業(yè)范圍，成為手機(jī)發(fā)燒用戶(hù)甚至街頭巷尾的熱門(mén)談資。這項(xiàng)由香港的鄧青云博士發(fā)現(xiàn)的基于有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）的顯示技術(shù)，正在通過(guò)在智能手機(jī)為主的中小尺寸顯示市場(chǎng)的滲透，成為下一代顯示技術(shù)的核心代表，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，OLED顯示技術(shù)和目前主流的液晶顯示技術(shù)，將會(huì)在市場(chǎng)并行3-5年的時(shí)間，而后，OLED技術(shù)將取代液晶成為顯示市場(chǎng)的主導(dǎo)。

OLED如何能夠取代已流行了十多年，擁有廣泛應(yīng)用市場(chǎng)基礎(chǔ)的液晶技術(shù)呢？更艷麗的色彩，更纖薄的結(jié)構(gòu)，以及可彎曲的物理特性等優(yōu)勢(shì)讓OLED在比較中擁有超越液晶的資本。目前全球顯示市場(chǎng)正處于技術(shù)迭代的關(guān)鍵時(shí)期，在任何領(lǐng)域，先發(fā)優(yōu)勢(shì)的建立對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪至關(guān)重要，一步先，步步先。那么現(xiàn)階段的OLED市場(chǎng)有誰(shuí)擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)呢？是韓國(guó)三星。

2016年，全球OLED面板市場(chǎng)中，來(lái)自韓國(guó)的三星幾乎獨(dú)霸了全部市場(chǎng)份額，市占率高達(dá)95%。而根據(jù)凱基投顧的報(bào)告預(yù)測(cè)，2017年，OLED面板的全球出貨量可達(dá)5.5億片，增長(zhǎng)率高達(dá)50%；其中可彎曲OLED面板的出貨將達(dá)到1.9億片到2億片，漲幅更是高達(dá)400%到450%，預(yù)計(jì)劃歸三星的部分超過(guò)90%。

龐大的新興市場(chǎng)紅利幾乎被三星一家獨(dú)享，三星如何做到的呢？

三星液晶顯示已**全球

從1999年開(kāi)始一直到2012年，三星一直保持著全球液晶面板制造的霸主地位，這也是液晶顯示技術(shù)快速發(fā)展，并在家電市場(chǎng)將CRT電視殺得片甲不留的時(shí)期，三星以**技術(shù)和龐大產(chǎn)能在液晶面板這一戰(zhàn)略型資源市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷十?dāng)?shù)年。而資料顯示，三星**次實(shí)現(xiàn)OLED面板的量產(chǎn)是在2007年，對(duì)OLED技術(shù)的投入研發(fā)時(shí)間更早，顯然，在三星坐享液晶市場(chǎng)瘋長(zhǎng)帶來(lái)巨大獲利的時(shí)候，就已經(jīng)在思考“液晶顯示之后是什么？”的問(wèn)題了。

AMOLED技術(shù)儲(chǔ)備超過(guò)10年

三星從2007年10月開(kāi)始量產(chǎn)**的AMOLED（主動(dòng)式OLED顯示技術(shù)）面板，截止2016年2月，三星累計(jì)產(chǎn)出AMOLED面板數(shù)量突破10億片大關(guān)。近10年時(shí)間中，這些代表先進(jìn)顯示技術(shù)的面板，被越來(lái)越多的應(yīng)用在智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦、手持型數(shù)碼設(shè)備、智能穿戴等產(chǎn)品之上，尤其是蘋(píng)果公司決定在新iPhone中采用三星AMOLED面板，將在更多應(yīng)用市場(chǎng)引發(fā)示范效應(yīng)。

三星AMOLED面板產(chǎn)量已突破10億片

曾經(jīng)無(wú)人問(wèn)津仍堅(jiān)持投入

在A(yíng)MOLED這條道路上，三星一度非常孤獨(dú)，筆者看到一則2014年的新聞報(bào)道，《AMOLED技術(shù)無(wú)人問(wèn)津：三星電子成**買(mǎi)主》，當(dāng)時(shí)三星顯示器公司CEO Park Dong-geun對(duì)AMOLED面板只能出售給同門(mén)三星電子使用在手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上感到非常焦慮，他表示其他手機(jī)品牌并不愿購(gòu)買(mǎi)AMOLED面板。雖然其他品牌拒絕的原因可能是因?yàn)椴幌Ｍ彦X(qián)交付到三星系手中，但也能看出三星當(dāng)時(shí)在A(yíng)MOLED的投入中是背負(fù)著相當(dāng)大壓力的。

而*終憑借優(yōu)良的顯示品質(zhì)，AMOLED面板獲得了市場(chǎng)的狂熱追捧，數(shù)據(jù)顯示，三星顯示SDC在2016年達(dá)成了4億片AMOLED面板的生產(chǎn)目標(biāo)，并通過(guò)投資新建、老舊產(chǎn)能改造等方式持續(xù)提升AMOLED面板產(chǎn)能，2017年生產(chǎn)目標(biāo)5.5億片，大漲37%，但是仍然難以滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。更重要的是，面對(duì)來(lái)自中國(guó)、日本等面板廠(chǎng)商的近乎瘋狂投入追趕OLED進(jìn)程的動(dòng)作，專(zhuān)家仍然認(rèn)為3-5年之內(nèi)，三星在OLED面板市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)不會(huì)動(dòng)搖。對(duì)于顯示市場(chǎng)的未來(lái)，三星已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)性擊倒。

出師后三星獨(dú)信技術(shù)當(dāng)先

三星在平板顯示技術(shù)上的成長(zhǎng)是源自對(duì)日本廠(chǎng)商液晶技術(shù)的學(xué)習(xí)，1984年，三星成立了專(zhuān)門(mén)研究液晶顯示技術(shù)的小組，在日本建立研究機(jī)構(gòu)，通過(guò)深入學(xué)習(xí)和人才發(fā)掘，逐漸積累起寶貴的技術(shù)資源，而后，三星又利用產(chǎn)業(yè)衰退周期，逆勢(shì)投入高代生產(chǎn)線(xiàn)的建造，1995年2月三星**條2代線(xiàn)投產(chǎn)，1996年10月建成**條3代線(xiàn)，1998年底建成了3.5代線(xiàn)，2001年底建成兩條5代線(xiàn)，2005年、2006年連續(xù)建成兩條7代線(xiàn)，終于實(shí)現(xiàn)了在面板市場(chǎng)的稱(chēng)霸。

三星在1996年成功研制了22英寸液晶顯示面板

在這一過(guò)程中，技術(shù)對(duì)于一個(gè)市場(chǎng)甚至一個(gè)品牌的價(jià)值得到充分體現(xiàn)，這也許就是三星早在十幾年前就已經(jīng)開(kāi)始投入AMOLED研發(fā)的真實(shí)動(dòng)機(jī)。

三星能夠在次時(shí)代顯示OLED市場(chǎng)中獨(dú)占超過(guò)90%的份額，除了龐大的資金投入、先發(fā)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)之外，更值得肯定的是10年過(guò)程中每一次突破失敗后的不棄，每一次獨(dú)行落寞時(shí)的不餒。再回看那些本來(lái)?yè)碛屑夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，以精工品質(zhì)享譽(yù)市場(chǎng)的品牌，卻在某一財(cái)年甚或某一財(cái)季的業(yè)績(jī)打擊中，輕易的選擇放棄、退出，將市場(chǎng)拱手相讓。對(duì)于中國(guó)正在蓬勃發(fā)展的顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這是兩個(gè)榜樣。